Choix de Mot-clés

Le choix de mot-clés à mettre en avant sur un site web et sur les pages qui le constituent est une opération très délicate et nécessitant la prise en compte de nombreux critères. L’impact de ce choix est très important sur le positionnement web de votre site. Les expressions choisies sont celles qui permettront avant tout aux internautes de trouver vos pages par le biais d’un moteur de recherche.

Les critères à prendre en compte :

1 – Etudier la concurrence

Vérifiez les mots clés qu’utilisent vos concurrents sur le web, vous gagnerez du temps. Néanmoins, l’objectif étant de finir sur la première page d’un résultat de recherche (SERP), il peut être beaucoup plus avantageux de travailler sur des mot-clés ciblés et porteurs plutôt que sur des mot-clés génériques et trop concurrentiels qui ne vous apporterons au final aucun trafic qualifié.

2 – Mots équivoques, pluriels et synonymes

Réfléchissez au contexte d’utilisation et évitez de vous retrouver en concurrence avec des secteurs qui n'ont rien à voir avec votre activité. La meilleure façon d'éviter l'équivocité sera de choisir vos mots clés de façon plus ciblée possible (par exemple en combinant les mots).

Veillez également à choisir entre singulier ou pluriel. Les moteurs de recherche les traitent généralement différemment.

Vous pourrez également avoir recours à des synonymes.

3 – Pensez comme les internautes Quel termes utilisent vos clients potentiels? Ceux sont ces termes qui comptent, même si ces expressions sont impropres ou inexactes. Évitez les termes techniques que vos clients n'utilisent pas.

4 – Viser un trafic qualifié et prometteur en terme de conversions Rien ne sert de récupérer du trafic web qui ne correspond pas à votre objectif initial. Si vous publiez un portail E-commerce, mieux vaut viser tout de suite des visiteurs prêts à acheter plutôt que des utilisateurs intéressés par votre thématique.